![Důležité termíny](https://cdn.muni.cz/media/3633704/image_2.jpg?mode=crop¢er=0.5,0.5&rnd=133572412150000000&heightratio=0.5&width=278)
Informace o publikaci
Patterns of Intertextuality in Online Video Ad Clusters
Název česky | Intertextualita v internetových reklamních videích |
---|---|
Autoři | |
Rok publikování | 2015 |
Druh | Další prezentace na konferencích |
Fakulta / Pracoviště MU | |
Citace | |
Popis | Tato prezentace se zabývá inovativními aspekty reklamy na internetu z pohledu multimodální pragmatiky. Všímá si způsobu, jakým inzerenti využívají video na YouTube k šíření virálního obsahu. Plánovanou součástí reklamy je nejen její lavinovité šíření, ale také potenciál k nápodobě, kdy uživatelé vytvářejí tzv. follow-up videos, např. s cílem parodovat originál. V rámci metodologie pragmatiky je tento jev identifikován jako tzv. "sémiotické řetězení", při němž uživatelé kreativně využívají zdrojový materiál a vytvářejí nové významy prostřednictvím rekontextualizace původní reklamy a nejrůznějších intertextových vztahů. |
Související projekty: |