Informace o publikaci
Patterns of Intertextuality in Online Video Ad Clusters
| Název česky | Intertextualita v internetových reklamních videích |
|---|---|
| Autoři | |
| Rok publikování | 2015 |
| Druh | Konferenční abstrakty |
| Fakulta / Pracoviště MU | |
| Citace | |
| Popis | Tato prezentace se zabývá inovativními aspekty reklamy na internetu z pohledu multimodální pragmatiky. Všímá si způsobu, jakým inzerenti využívají video na YouTube k šíření virálního obsahu. Plánovanou součástí reklamy je nejen její lavinovité šíření, ale také potenciál k nápodobě, kdy uživatelé vytvářejí tzv. follow-up videos, např. s cílem parodovat originál. V rámci metodologie pragmatiky je tento jev interpretován jako tzv. "sémiotické řetězení", při němž uživatelé kreativně využívají zdrojový materiál a vytvářejí nové významy prostřednictvím rekontextualizace původní reklamy a nejrůznějších intertextových vztahů. |
| Související projekty: |