Informace o publikaci
Modes of persuasion in corporate annual reports: interplay of ethos, logos and pathos
| Název česky | Přesvědčovací mody ve firemních výročních zprávách: souhra étosu, logosu a patosu |
|---|---|
| Autoři | |
| Rok publikování | 2018 |
| Druh | Další prezentace na konferencích |
| Fakulta / Pracoviště MU | |
| Citace | |
| Přiložené soubory | |
| Popis | Výroční zprávy společností a institucí představují specifický typ persuazivního institucionálního diskurzu, charakteristický důrazem na poskytnutí důvěryhodné, spolehlivé, dobře vystavěné, objektivní a přesné informace klientům organizace. Je zjevné, že takové niterně přesvědčovací texty využívají Aristotelovy rétorické apely étos a logos, zatímco se soudí, že třetí klasický přesvědčovací modus, nehraje v profesionálním diskurzu velkou roli. Tento příspěvek tvrdí, že některé žánry firemních závěrečných zpráv, konkrétně poměrně krátké manažerské "dopisy" (Úvodní slovo generálního ředitele / Letter from a CEO, Úvodní slovo předsedy představenstva / Chair´s Message, Slovo k akcionářům / Letter to Shareholders, apod.) obsahují implicitní nebo explicitní emocionální apel, vyjádření přesvědčení autora a pokus vzbudit sympatie, což jsou stavební prvky patosu. Použití patosu navíc není omezeno na žánr těchto manažerských "dopisů"; výroční zprávy také obsahují příběhy o úspěších, vize, rozhovory s vrcholnými manažery, zaměstnanci, zákazníky a klienty, pozitivní a optimistické titulky, citace a slogany, stejně jako atraktivní obrázky a grafickou úpravu. Cílem článku je ukázat, že účinné přesvědčování v tomto specializovaném diskursu se zakládá na dosažení rovnováhy mezi poskytováním spolehlivých a systematicky řazených faktů, zdůrazněním kompetence, úspěchů a důvěryhodnosti, a apelem na emoce čtenáře. Zabývá se typickými jazykovým koreláty všech tří rétorických apelů a jejich přesvědčovacím potenciálem. Výzkum byl proveden na subkorpusu anglojazyčných firemních dokumentů, tvořícím součást Korpusu anglických a českých specializovaných diskurzů (CECSD), jenž byl sestaven na Masarykově univerzitě v roce 2017. |
| Související projekty: |