Informace o publikaci
Film a nahrávací průmysl. Případ Ultraphonu
| Autoři | |
|---|---|
| Rok publikování | 2007 |
| Druh | Článek v odborném periodiku |
| Časopis / Zdroj | Iluminace. Časopis pro teorii, historii a estetiku filmu |
| Fakulta / Pracoviště MU | |
| Citace | |
| Obor | Umění, architektura, kulturní dědictví |
| Klíčová slova | film; recording industry; popular music; synergy |
| Popis | Studie na základě analýzy českého mediálního průmyslu a kultury 30.-40. let (a na příkladu značky Ultraphon) dospívá k definici šesti nejdůležitějších technik synergie mezi filmovým a nahrávacím průmyslem: 1. Opakované využití stejných zdrojů umožňující úsporu nákladů a tvorbu vedlejších center příjmů: melodie, písňové texty a jejich interpreti migrovali mezi hudebními nakladatelstvími, živými produkcemi, filmem, gramofonem a rozhlasem. 2. Mnohočetné verze písní na nahrávkách téže značky nebo na různých etiketách (spíše než koncentrace na jedinečnou osobnost hvězdy). 3. Filmy prodávaly hudbu (spíše než aby hudba prodávala filmy). Na rozdíl např. od americké praxe fúzí mezi hollywoodskými majors a nahrávacími firmami, která od konce 20. a především pak od 50. let minulého století studiím umožňovala efektivní propagační využití hudebních nosičů vyrobených ve vlastních filiálkách, přejímaly na českém trhu hlavní iniciativu v oblasti vzájemné marketingové podpory gramofonové firmy a prodejci desek, kteří systematicky sestavovali repertoár podle chystaných filmů. 4. Timing čili koordinace uvedení desky na trh s filmovou premiérou. Ze vzorku filmových nahrávek Ultraphonu lze vyvodit závěr, že většina desek byla nahrávána a nasazována do prodeje před filmovou premiérou nebo souběžně s ní, přičemž střední hodnota intervalu mezi pořízením záznamu a premiérou činila jeden týden. Volba předstihu byla motivována snahou o maximalizaci synergetického efektu vzájemné propagace na jedné straně a zamezení přílišného zestárnutí nahrávky na straně druhé. 5. Vzájemná marketingová podpora a reklama formou aranžmá obchodních výloh, plakátů, nápisů na etiketách desek, diapozitivů a reprodukované hudby v kinech, nápisů ve filmových titulcích, inzerátů a skryté reklamy ve filmových časopisech. 6. Vysílání nahrávek filmových melodií v rozhlase, včetně ohlašování výrobce a objednacího čísla nebo dokonce synchronizace času vysílání s dobou, kdy se diváci vracejí z kin. |
| Související projekty: |