How Multinational Enterprises Develop their Advertising Strategies in New EU Member States: A qualitative view

• Název česky: Jak nadnárodní společnosti vytvářejí své propagační strategie v nových zemích EU: kvalitativní pohled
• Autoři: OKAZAKI Shintaro; BAUER Andras; OHME Rafal; ŠKAPA Radoslav
• Rok publikování: 2010
• Druh: Kapitola v knize
• Fakulta / Pracoviště MU: Ekonomicko-správní fakulta
• Popis: This study aims at exploring international advertising strategy in the Czech Republic, Poland, and Hungary. The main method of research is personal interview, and the authors adopt the grounded theory approach. Specifically, they interview MNCs' advertising or marketing managers or equivalent practitioners.

Související projekty

• Ekonomika a management podniku v globalizovaném prostředí