Informace o publikaci
The Advertising Text as a Tool for Building a Social and Cultural Identity
| Název česky | Reklamní text jako nástroj sloužíci k budování sociální a kulturní identity |
|---|---|
| Autoři | |
| Rok publikování | 2015 |
| Druh | Článek ve sborníku |
| Konference | Marketing Identity : Explosion of Innovations |
| Fakulta / Pracoviště MU | |
| Citace | |
| www | sborník |
| Obor | Písemnictví, mas-media, audiovize |
| Klíčová slova | book cover; semiotic and cultural transfer; advertising text; social and cultural identity |
| Přiložené soubory | |
| Popis | Příspěvek analyzuje a interpretuje znakové texty, jejichž komunikačním médiem je knižní obálka. Příspěvek se pokouší demonstrovat na příkladech obálek knihy amerického autora George Ritzera The McDonaldization of Society, která je zřejmě nejpřekládanějším titulem sociologické literatury z přelomu tisíciletí, že obálka představuje nejen inovativní formu sémiotického a kulturního transferu, ale také inovativní nástroj marketingové a reklamní komunikace a efektivní nástroj sloužící k budování sociální a kulturní identity publika, kterému je určena. |