Informace o publikaci
Problematika definice značky pro účely jejího ocenění
| Autoři | |
|---|---|
| Rok publikování | 2016 |
| Druh | Článek ve sborníku |
| Konference | MEZINÁRODNÍ MASARYKOVA KONFERENCE PRO DOKTORANDY A MLADÉ VĚDECKÉ PRACOVNÍKY |
| Fakulta / Pracoviště MU | |
| Citace | |
| www | http://www.vedeckekonference.cz/index.php?option=com_content&view=article&id=82&Itemid=66&lang=en |
| Obor | Ekonomie |
| Klíčová slova | brand; brand value; brand definition |
| Popis | Cílem příspěvku je určit roli definice značky v problematice jejího ocenění. Příspěvek zkoumá interdisciplinární východiska značky, nejužívanější definice značky, odlišné pohledy na problematiku hodnoty značky a její zdroje a na působení značky, a metody k ocenění značky uváděné v České republice i v zahraničí. |
| Související projekty: |