Teenageři v brněnských nákupních centrech: výsledky hlubších řízených rozhovorů nákupního chování

• Autoři: KUNC Josef; DVOŘÁK Zdeněk; CHALOUPKOVÁ Markéta; ŠILHAN Zdeněk; ŠAŠINKA Petr; TONEV Petr; MARYÁŠ Jaroslav
• Rok publikování: 2017
• Druh: Článek ve sborníku
• Konference: XX. Mezinárodní kolokvium o regionálních vědách. Sborník příspěvků.
• Fakulta / Pracoviště MU: Ekonomicko-správní fakulta
• Doi: http://dx.doi.org/10.5817/CZ.MUNI.P210-8587-2017-74
• Obor: Sociologie, demografie
• Klíčová slova: teenagers; shopping behaviour; shopping centres; structured interviews; Brno city
• Popis: Cílem příspěvku je vyhodnotit, porovnat a diskutovat vybrané doplňující výsledky šetření nákupního chování a nákupních zvyklostí teenagerů pohybujících se v brněnských nákupních centrech Vaňkovka a Olympia. Použitou metodou byly hlubší řízené rozhovory provedené v prostoru obou center. Jednalo se o náhodný stratifikovaný výběr omezený věkem a studiem na brněnské střední škole. Výsledky šetření prokázaly, že mladí lidé chodí do obou nákupních center s předem jasným záměrem (typicky oděvy, obuv móda a módní doplňky), do Vaňkovky zhruba s třikrát větší frekvencí než do Olympie. Návštěvu Vaňkovky podporuje velmi dobá poloha a dostupnost, na druhé straně chybí např. více míst k odpočinku a kino. Olympia je oblíbená pro velké množství a rozmanitost obchodů, nejvíce naopak vadí velká vzdálenost od centra města.

Související projekty

• Metropolizační procesy přetvářející tradiční strukturu města: příklad Brněnské metropolitní oblasti