Informace o publikaci
Personalizace ceny vs. zásada rovnosti: je cenová diskriminace opravdu diskriminací?
| Autoři | |
|---|---|
| Rok publikování | 2024 |
| Druh | Článek v odborném periodiku |
| Časopis / Zdroj | Právník |
| Fakulta / Pracoviště MU | |
| Citace | |
| www | Open access článku |
| Klíčová slova | consumer protection; personalization; discrimination; price discrimination; equality principle; automated decision-making |
| Popis | Technologie, které se na internetu využívají ke sledování chování a preferencí spotřebitelů, zpracovávají velké množství spotřebitelských dat, která mají vliv jak na uzavírání smlouvy, tak na celkovou zkušenost spotřebitele v online prostředí. Význam spotřebitelských dat představuje pro podnikatele velký potenciál zisku. Personalizace ceny je jednou z obchodních praktik, k níž podnikatelé mohou využívat výsledky analýzy spotřebitelských dat, která sbírají. Díky ní mohou nastavit ceny co nejvyšší tak, aby reflektovaly ochotu spotřebitele zboží koupit, čímž podnikatelé maximalizují zisk. Názory právníků i spotřebitelů na individualizaci cen se liší – některými může být vnímána jako férová a jinými zase jako diskriminační. V tomto článku se proto zabývám personalizací ceny a zásadou rovnosti. Nejprve se zabývám personalizací ceny a tím, jak se na tuto praktiku dívá aktuální legislativa. Následně analyzuji diskriminaci z pohledu základních lidských práv, antidiskriminacˇního zákona a zákona o ochraneˇ spotrˇebitele. Součástí této analýzy jsou závěry soudu°, které navrhly kritéria, na jejichž základeˇ je možné posoudit, zda se jedná o diskriminaci. Výsledkem tohoto článku je aplikace diskriminacˇního testu na personalizaci cen a zhodnocení, v jakých prˇípadech může být kvalifikována jako diskriminace v právním smyslu. V rámci tohoto posuzování je zohledněna také problematika algoritmického rozhodování. |
| Související projekty: |